E-E-A-T fasst vier Eigenschaften zusammen, an denen Google die Glaubwürdigkeit von Inhalten misst: Experience, Expertise, Authoritativeness und Trust, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dahinter steht eine einfache Frage: Steht hinter diesem Inhalt jemand, der wirklich weiß, wovon er spricht?
Die vier Merkmale im Überblick
- Erfahrung – die eigene, praktische Auseinandersetzung mit einem Thema.
- Fachwissen – die nachweisbare Kompetenz der verantwortlichen Person.
- Autorität – das Ansehen, das eine Website in ihrem Themenfeld genießt.
- Vertrauenswürdigkeit – die Verlässlichkeit von Inhalt, Quellen und Technik.
Besonders genau wird dieser Maßstab bei Themen angelegt, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit betreffen und unter dem Begriff YMYL zusammengefasst werden.
Wie sich E-E-A-T sichtbar machen lässt
E-E-A-T ist kein einzelner Wert, den Google berechnet, sondern das Ergebnis vieler Signale. Sichtbar wird es vor allem über diese Punkte.
- Nachvollziehbare Angaben zu Autoren, Rolle und Qualifikation
- Leicht auffindbare Kontakt- und Unternehmensangaben
- Belegte Aussagen und aktuell gehaltene Inhalte
- Echte Referenzen sowie Erwähnungen und Backlinks aus dem eigenen Fachumfeld
Gerade weil heute sehr viele Durchschnittstexte automatisiert entstehen, wird nachweisbare Kompetenz zum entscheidenden Unterschied. Wie sich das in konkrete Schritte übersetzt, zeigt unser Ratgeber zu den aktuellen SEO-Maßnahmen.
Ein Leitbild, kein Rankingfaktor
Wichtig ist die richtige Einordnung: E-E-A-T ist keine Stellschraube, die sich unmittelbar justieren lässt. Es beschreibt vielmehr eine Haltung, an der Google die Qualität der Suche insgesamt ausrichtet und an der sich auch die menschlichen Qualitätsprüfer orientieren. Für Sie bedeutet das, echte Kompetenz konsequent sichtbar zu machen, statt einer Kennzahl nachzujagen. Wer diesen Weg geht, überzeugt Leser und Suchmaschinen gleichermaßen und stärkt damit zugleich sein Ranking.