Glossar
Fachbegriffe einfach erklärt
Von Backlink bis WordPress: Hier finden Sie die wichtigsten Begriffe rund um Webdesign, SEO und Technik – kurz und verständlich erläutert.
4
A
A/B-Testing
Ein Test, bei dem zwei Fassungen einer Seite parallel laufen, um am Verhalten der Besuchenden zu sehen, welche besser funktioniert.
Above the Fold
Der Bereich einer Webseite, den Besuchende direkt nach dem Laden sehen, bevor sie scrollen, und der den ersten Eindruck prägt.
Alt-Text
Der Alternativtext beschreibt ein Bild in Worten. Screenreader lesen ihn vor, und Suchmaschinen erfahren daraus, was das Bild zeigt.
Ankertext
Der sichtbare, anklickbare Text eines Links, der Lesenden und Suchmaschinen schon vor dem Klick zeigt, wohin der Link führt.
API
Eine Programmierschnittstelle, über die Programme Daten austauschen, etwa wenn Ihre Webseite Karten oder Termine von einem anderen Dienst lädt.
B
Backend
Das Backend ist der unsichtbare Bereich einer Webseite hinter den Kulissen, der Daten verwaltet und die Inhalte für das Frontend bereitstellt.
Backlink
Ein Link von einer fremden Webseite auf Ihre eigene, über den Menschen und Suchmaschinen zu Ihren Inhalten finden.
Backup
Eine Sicherungskopie Ihrer Webseite samt Datenbank, mit der sich nach einem Fehler, Defekt oder Angriff ein früherer Stand wiederherstellen lässt.
Barrierefreiheit
Die Gestaltung einer Webseite, die Menschen unabhängig von Seh-, Hör-, Bewegungs- oder anderen Einschränkungen wahrnehmen, verstehen und bedienen können.
Block-Editor
Der Block-Editor ist seit WordPress 5.0 der Standard-Editor. Er setzt Beiträge und Seiten aus einzelnen Blöcken wie Absatz, Bild oder Überschrift zusammen.
Bounce Rate
Die Absprungrate gibt an, wie viele Besucher eine Webseite nach nur einer Seite wieder verlassen. Sie ist ein Hinweis auf Inhalt und Nutzererlebnis.
Breadcrumb
Eine kleine Pfadanzeige wie „Startseite / Leistungen / Webdesign“, die zeigt, wo auf der Webseite man sich gerade befindet.
Browser-Caching
Das Zwischenspeichern von Webseitendateien im Browser des Besuchers, damit wiederkehrende Aufrufe deutlich schneller laden.
C
Call-to-Action
Eine klare Handlungsaufforderung wie „Jetzt anfragen“, die zum nächsten Schritt führt, gut sichtbar und auf das Ziel der Seite abgestimmt.
Canonical-Tag
Ein Hinweis im Quelltext, der Suchmaschinen die maßgebliche Adresse einer Seite nennt, wenn dieselben Inhalte unter mehreren URLs erreichbar sind.
CDN
Content Delivery Network – ein weltweites Servernetz, das Webseitendateien vom nächstgelegenen Standort ausliefert und so die Ladezeit verkürzt.
CMS
Content-Management-System, eine Software, mit der Sie Texte, Bilder und Videos Ihrer Webseite im Browser pflegen, ohne Code zu schreiben.
Consent-Management-Plattform
Eine Consent-Management-Plattform holt die Einwilligung für Cookies und Tracking ein, dokumentiert sie und steuert danach die eingesetzten Dienste.
Conversion
Eine gewünschte Aktion eines Besuchers, etwa eine Anfrage, ein Kauf oder eine Newsletter-Anmeldung. Sie macht den Erfolg einer Webseite messbar.
Cookie
Eine kleine Textdatei, mit der eine Webseite Einstellungen im Browser wiedererkennt. Nicht notwendige Cookies brauchen meist eine Einwilligung.
Core Web Vitals
Von Google definierte Kennzahlen für Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität einer Seite. Sie fließen direkt ins Ranking ein.
Crawling
Der Vorgang, bei dem Suchmaschinen mit einem Bot den Links im Web folgen und Seiten einlesen, um sie später anzuzeigen.
CSS
Cascading Style Sheets – die Sprache, die das Aussehen einer Webseite bestimmt: Farben, Schriften, Abstände und Layout.
D
Dark Pattern
Ein bewusst irreführendes Gestaltungsmuster, das Nutzer zu einer Handlung gegen ihr eigenes Interesse bewegt.
DKIM
DKIM versieht ausgehende E-Mails mit einer digitalen Signatur, die Empfänger mit einem im DNS der Absenderdomain hinterlegten Schlüssel prüfen.
DMARC
DMARC ist ein DNS-Eintrag, der empfangenden Servern mitteilt, wie sie mit E-Mails verfahren sollen, die SPF und DKIM nicht passend zum Absender bestehen.
DNS
Das DNS übersetzt einen Domainnamen in die Adresse des zugehörigen Servers – es funktioniert wie das Telefonbuch des Internets.
Domain
Die Internetadresse Ihrer Webseite, etwa ihr-unternehmen.de, unter der Ihre Kundschaft Sie findet und auf der auch Ihre E-Mail-Adressen beruhen.
Double-Opt-in
Beim Double-Opt-in bestätigt jemand die Anmeldung, etwa zum Newsletter, über einen Link per E-Mail; erst danach gilt die Einwilligung als erteilt.
DSGVO
Datenschutz-Grundverordnung – das europäische Regelwerk zum Schutz personenbezogener Daten, das auch für Webseiten gilt.
Duplicate Content
Derselbe oder nahezu derselbe Inhalt unter mehreren Adressen. Suchmaschinen wählen dann eine Fassung aus, und meist nicht die gewünschte.
E
E-Commerce
Der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über das Internet, meist über einen Onlineshop mit eigenen Anforderungen an Vertrauen und Bedienung.
E-E-A-T
Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – vier Merkmale, an denen Google die Qualität und Glaubwürdigkeit von Inhalten einschätzt.
Einwilligung
Die vorherige Zustimmung, bevor eine Webseite Informationen auf einem Gerät speichert oder ausliest, soweit das technisch nicht zwingend nötig ist.
F
Favicon
Das kleine Symbol, das im Browser-Tab und in den Lesezeichen neben dem Seitentitel erscheint. Es stärkt den Wiedererkennungswert Ihrer Marke.
Featured Snippet
Eine hervorgehobene Antwort ganz oben in den Google-Ergebnissen, die eine Frage direkt beantwortet – oft „Position null" genannt.
Frontend
Das Frontend ist der sichtbare Teil einer Webseite, mit dem Besucher direkt im Browser arbeiten – alles, was man sieht und bedient.
G
GEO
Generative Engine Optimization, die Ausrichtung von Webseiten auf Antworten von KI-Systemen, die Google als Teil der Suchmaschinenoptimierung sieht.
Google Ads
Das Werbesystem von Google, über das Anzeigen in den Suchergebnissen und auf Partnerseiten ausgespielt werden. Abgerechnet wird meist pro Klick.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug, das zeigt, wie eine Webseite in der Google-Suche erscheint und wo technisch nachzubessern ist.
Googlebot
Der automatische Crawler von Google, der Webseiten besucht, ihre Inhalte erfasst und für den Suchindex aufbereitet.
H
Hero-Bereich
Der große Auftaktbereich ganz oben auf einer Seite, meist mit Überschrift, kurzem Text und Handlungsaufforderung. Er entscheidet über den ersten Eindruck.
Hosting
Der Betrieb Ihrer Webseite auf einem Server, der dauerhaft mit dem Internet verbunden ist und die Seiten an jeden Browser ausliefert.
HTML
Hypertext Markup Language – die Grundsprache des Webs, die Struktur und Inhalt einer Seite definiert.
HTTP-Statuscode
Ein HTTP-Statuscode ist die dreistellige Antwort eines Servers auf jede Anfrage – er verrät, ob eine Seite geladen, umgeleitet oder nicht gefunden wurde.
I
Impressum
Das Impressum ist die gesetzlich vorgeschriebene Anbieterkennzeichnung einer Webseite, die angibt, wer für die Inhalte verantwortlich ist.
Indexierung
Die Aufnahme einer Seite in den Suchindex von Google. Nur indexierte Seiten können überhaupt in den Suchergebnissen erscheinen.
Interne Verlinkung
Verweise zwischen den Unterseiten einer Webseite, die Besucher weiterführen und Suchmaschinen zeigen, wie die Inhalte zusammenhängen.
J
JavaScript
Eine Programmiersprache, die Webseiten im Browser interaktiv macht, etwa Menüs und Formulare. Sparsam eingesetzt bleibt eine Seite schnell.
JPEG
Verlustbehaftetes Bildformat für Fotos, seit Jahrzehnten der Standard im Web. Die Dateiendung lautet meist .jpg.
JSON-LD
JSON-LD ist ein von Google empfohlenes Format für strukturierte Daten, das die Inhalte einer Webseite für Suchmaschinen maschinenlesbar beschreibt.
K
L
Landingpage
Eine Seite mit einem einzigen, klaren Ziel wie einer Anfrage oder Anmeldung, auf die Menschen meist über eine Anzeige oder einen Newsletter gelangen.
Largest Contentful Paint (LCP)
Der Largest Contentful Paint misst, wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element einer Seite vollständig geladen ist.
Lazy Loading
Eine Technik, die Bilder und Inhalte erst dann lädt, wenn sie in den sichtbaren Bereich rücken. Das beschleunigt den Seitenaufbau.
Local SEO
Suchmaschinenoptimierung mit regionalem Fokus. Sie sorgt dafür, dass Ihr Angebot bei Suchanfragen aus Ihrer Umgebung gut gefunden wird.
M
Meta-Description
Die kurze Beschreibung einer Seite, die in den Google-Suchergebnissen unter dem Titel erscheint und zum Klicken einladen soll.
Mobile First
Ein Ansatz, bei dem eine Webseite zuerst für Smartphones gestaltet und danach für größere Bildschirme erweitert wird.
Mockup
Ein Mockup ist ein realistischer Entwurf einer Webseite, der Farben, Schriften und Bilder zeigt – noch bevor eine Zeile Code entsteht.
N
Navigation
Das Menü- und Linksystem, über das sich Menschen auf einer Webseite zurechtfinden und das ihre Orientierung entscheidend prägt.
Nofollow
Nofollow ist eine Kennzeichnung für Links, die Suchmaschinen signalisiert, einem Verweis nicht wie einer Empfehlung zu folgen.
Noindex
Eine Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite aus dem Suchindex herauszuhalten. Sie steht im Kopfbereich der Seite oder im HTTP-Header.
O
Onepager
Eine Webseite, die alle Inhalte auf einer einzigen, durchscrollbaren Seite unterbringt, deren Navigation zu Abschnitten statt zu Unterseiten springt.
Onpage-Optimierung
Alle Maßnahmen auf der eigenen Webseite, die ihre Auffindbarkeit verbessern: Inhalte, Struktur, Technik und interne Verlinkung.
Open Graph
Ein Standard für Metadaten, der festlegt, wie ein Link in sozialen Netzwerken erscheint – mit Titel, Beschreibung und Vorschaubild.
P
Phishing
Phishing meint Betrugsversuche mit gefälschten E-Mails, Nachrichten oder Webseiten, die zur Preisgabe von Passwörtern und vertraulichen Daten verleiten.
PHP
Eine weit verbreitete Programmiersprache für den Server. WordPress basiert auf PHP; eine aktuelle Version sorgt für mehr Tempo und Sicherheit.
Plugin
Ein Plugin ist eine Erweiterung, die einer Webseite neue Funktionen hinzufügt, ohne dass dafür von Grund auf programmiert werden muss.
Q
Quellcode
Der zugrunde liegende Programmtext einer Webseite, etwa in HTML, CSS und JavaScript. Sauberer Quellcode sorgt für Tempo, Sicherheit und gute Wartbarkeit.
Query
Eine Query, auf Deutsch Suchanfrage, ist der Begriff oder die Wortfolge, die jemand in eine Suchmaschine eingibt, um eine Antwort zu finden.
R
Ranking
Die Position, an der eine Webseite in den Suchergebnissen erscheint. Je weiter oben, desto mehr Sichtbarkeit und Besucher.
Responsive Design
Ein Gestaltungsansatz, bei dem sich Layout, Bilder und Schrift einer Webseite an die Bildschirmbreite anpassen, vom Smartphone bis zum großen Monitor.
Rich Snippet
Ein Rich Snippet ist ein Suchtreffer mit Zusatzinfos wie Bewertungssternen, Preisen oder aufklappbaren Fragen, der durch strukturierte Daten entsteht.
Robots.txt
Eine kleine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Webseite, die Suchmaschinen mitteilt, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht.
S
SEO
Search Engine Optimization – alle Maßnahmen, die eine Webseite in den Suchergebnissen weiter nach oben bringen.
SERP
Die Ergebnisseite einer Suchmaschine (Search Engine Results Page). Auf ihr entscheidet sich, wie sichtbar eine Webseite für eine Suchanfrage ist.
Sitemap
Eine strukturierte Liste aller Unterseiten einer Webseite. Sie hilft Suchmaschinen, alle Inhalte zuverlässig zu finden und zu erfassen.
Slug
Der Slug ist der sprechende Teil einer Webadresse nach der Domain – der Abschnitt, der eine einzelne Seite benennt, etwa „/leistungen".
SPF
SPF legt im DNS einer Domain fest, welche Server E-Mails in ihrem Namen versenden dürfen, und lässt Empfänger die Herkunft einer Nachricht prüfen.
SSL-Zertifikat
Ein digitaler Nachweis, mit dem Ihre Webseite eine verschlüsselte Verbindung zum Browser aufbaut, erkennbar am „https“ und am Schloss-Symbol.
Staging-Umgebung
Eine geschützte Kopie der Webseite, auf der Änderungen in Ruhe getestet werden, bevor sie für Besucher sichtbar werden.
Strukturierte Daten
Zusätzliche Auszeichnungen im Quellcode (Schema.org), die Suchmaschinen den Inhalt einer Seite genauer verstehen lassen.
SVG
SVG ist ein Format für Vektorgrafiken, das sich verlustfrei skalieren lässt und sich ideal für Logos, Icons und Illustrationen eignet.
T
Title-Tag
Der Seitentitel, den Google als Überschrift in den Suchergebnissen anzeigt. Ein präziser Title-Tag mit dem wichtigsten Keyword ist ein starker Klickfaktor.
Traffic
Die Besucherzahl einer Webseite, meist unterteilt nach Herkunft: Suchmaschinen, Direktaufrufe, Verweise und soziale Netzwerke.
Typografie
Die Gestaltung von Schrift auf einer Webseite – Schriftwahl, Größe, Zeilenabstand und Zeilenlänge entscheiden darüber, wie mühelos sich ein Text liest.
U
V
Verweildauer
Die Verweildauer beschreibt, wie lange ein Besucher auf einer Seite bleibt – ein Hinweis darauf, wie gut ein Inhalt die Erwartung trifft.
Viewport
Der sichtbare Ausschnitt einer Webseite im Browserfenster. Da er je nach Gerät unterschiedlich groß ist, bildet er die Grundlage für responsives Design.
W
Webfont
Eine Schriftart, die eine Webseite selbst mitliefert, damit sie auf jedem Gerät gleich aussieht – unabhängig davon, was dort installiert ist.
WebP
WebP ist ein modernes Bildformat von Google, das Fotos und Grafiken bei guter Qualität deutlich kleiner speichert als JPEG oder PNG.
Weißraum
Der bewusst freigelassene Abstand zwischen Elementen einer Seite. Er wirkt nicht leer, sondern schafft Ruhe, Ordnung und Lesbarkeit.
Weiterleitung
Eine automatische Umleitung von einer URL auf eine andere. Eine 301-Weiterleitung ist dauerhaft und überträgt die SEO-Stärke auf die neue Adresse.
Wireframe
Ein schlichter Entwurf, der Struktur und Anordnung einer Seite skizziert – noch vor Farben, Bildern und Feinschliff.
WordPress
Ein kostenloses Content-Management-System, mit dem Sie Seiten und Beiträge im Browser pflegen und das sich über Themes und Plugins erweitern lässt.
X
Y
Z
Zero-Click-Suche
Von einer Zero-Click-Suche spricht man, wenn eine Suchanfrage direkt auf der Ergebnisseite beantwortet wird, ohne dass jemand ein Suchergebnis anklickt.
Zielgruppe
Die Gruppe von Menschen, die Sie mit Ihrer Webseite ansprechen möchten und auf die Sie Inhalte, Gestaltung und Ansprache ausrichten.
Zwei-Faktor-Authentifizierung
Die Zwei-Faktor-Authentifizierung sichert einen Zugang zusätzlich zum Passwort über einen zweiten Nachweis ab, etwa einen Code aus einer App.
Kontakt
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