Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der direkt sichtbar ist, sobald die Seite lädt, also noch bevor Besucher scrollen. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck, wo die wichtigsten Schlagzeilen über dem Falz der gefalteten Zeitung standen. Im Webdesign meint er den oberen Bildschirmausschnitt, der den ersten Eindruck prägt.
Dieser Bereich entscheidet in wenigen Sekunden, ob ein Besucher bleibt oder weiterzieht. Deshalb gehören die wichtigste Botschaft, ein klarer Nutzen und ein eindeutiger Handlungsaufruf nach oben. Da sich Bildschirmgrößen stark unterscheiden, ist der Falz heute kein fester Pixelwert, sondern verschiebt sich je nach Gerät. Ein gutes Responsive Design sorgt dafür, dass das Wesentliche auf Smartphone und Desktop gleichermaßen sichtbar bleibt.
Worauf es ankommt
- Eine klare Überschrift, die den Nutzen sofort vermittelt
- Ein sichtbarer Handlungsaufruf, etwa zur Kontaktaufnahme
- Schnelle Ladezeit, damit dieser Bereich ohne Verzögerung erscheint
Wichtig ist die Balance: Der sichtbare Bereich soll neugierig machen, ohne zu überladen. Gut umgesetzt führt Above the Fold Besucher angenehm in die Seite hinein und stärkt so die gesamte User Experience.