Beim A/B-Testing treten zwei Varianten einer Seite oder eines Elements gegeneinander an. Ein Teil der Besucher sieht Variante A, ein anderer Variante B. Anhand des tatsächlichen Verhaltens zeigt sich, welche Fassung besser funktioniert.
So ersetzt A/B-Testing das Bauchgefühl durch belastbare Zahlen. Getestet wird jeweils ein Element, etwa eine Überschrift, die Farbe eines Buttons oder ein Bild, damit sich das Ergebnis eindeutig einer Ursache zuordnen lässt.
Worauf es beim Testen ankommt
- Eine klare Vermutung, was sich verbessern soll
- Jeweils nur ein verändertes Element pro Test
- Genügend Besucher, damit das Ergebnis aussagekräftig ist
A/B-Testing ist ein bewährtes Werkzeug der Conversion-Optimierung und entfaltet seine Stärke besonders auf einer Landingpage. Schon kleine Anpassungen an der Call-to-Action bringen häufig messbar mehr Erfolg.