Von Duplicate Content spricht man, wenn identischer oder weitgehend gleicher Text unter mehreren Adressen erreichbar ist. Suchmaschinen entscheiden sich in diesem Fall für eine Fassung und lassen die übrigen weg — welche das ist, bestimmen sie selbst.
Wie er meist entsteht
- Eine Seite ist mit und ohne www oder über http und https erreichbar
- Filter und Sortierungen erzeugen Adressen mit angehängten Parametern
- Produkttexte werden vom Hersteller übernommen und stehen so bei vielen Anbietern
- Nach einem Umzug bleiben alte und neue Adresse gleichzeitig erreichbar
Eine Strafe von Google gibt es dafür entgegen einer verbreiteten Annahme nicht. Das Problem liegt woanders: Die Signale verteilen sich auf mehrere Adressen, statt sich auf einer zu bündeln, und die Sichtbarkeit fällt entsprechend schwächer aus.
Vermeiden lässt sich das mit einem Canonical-Tag, der die maßgebliche Fassung benennt, und mit sauberen Weiterleitungen nach einem Umzug. Wie ein Umzug ohne Verluste abläuft, beschreibt unser Ratgeber zum Webseiten-Relaunch.
Was Google als Duplikat zusammenfasst
Google fasst Seiten mit im Kern gleichem Inhalt zu einer Gruppe zusammen und zeigt in den Suchergebnissen in der Regel eine davon als maßgebliche Fassung. Neben den genannten Ursachen entstehen solche Gruppen durch Fassungen für mehrere Regionen in derselben Sprache, durch getrennte Adressen für Smartphone und Rechner oder durch eine Demo-Version, die versehentlich öffentlich erreichbar bleibt. Ein gewisses Maß an doppelten Inhalten ist auf einer Webseite normal und verstößt nicht gegen die Spamrichtlinien von Google. Nachteilig ist vielmehr, dass gleiche Inhalte unter vielen Adressen Menschen verwirren können und die Auswertung erschweren.
Die bevorzugte Adresse festlegen
Als stärkstes Signal gilt eine Weiterleitung, die sich allerdings nur anbietet, wenn die doppelte Seite ganz entfällt. Der Canonical-Tag ist ein starkes Signal, während die Aufnahme in die Sitemap lediglich ein schwaches Signal darstellt. Da Google solche Angaben lediglich als Hinweis behandelt, empfiehlt es sich, sie zu kombinieren und innerhalb der eigenen Webseite durchgehend auf die bevorzugte Adresse zu verlinken. Für diesen Zweck ist die robots.txt ungeeignet.
Rufen Sie am besten Ihre Startseite einmal mit und einmal ohne www sowie einmal über http auf und prüfen Sie, ob alle Varianten zur selben Adresse führen. Zeigt der Browser unterschiedliche Adressen an, lässt sich das mit einer Weiterleitung auf die bevorzugte Fassung beheben, wobei Google die verschlüsselte Variante mit https bevorzugt.