Von Duplicate Content spricht man, wenn identischer oder weitgehend gleicher Text unter mehreren Adressen erreichbar ist. Suchmaschinen entscheiden sich in diesem Fall für eine Fassung und lassen die übrigen weg — welche das ist, bestimmen sie selbst.
Wie er meist entsteht
- Eine Seite ist mit und ohne www oder über http und https erreichbar
- Filter und Sortierungen erzeugen Adressen mit angehängten Parametern
- Produkttexte werden vom Hersteller übernommen und stehen so bei vielen Anbietern
- Nach einem Umzug bleiben alte und neue Adresse gleichzeitig erreichbar
Eine Strafe von Google gibt es dafür entgegen einer verbreiteten Annahme nicht. Das Problem liegt woanders: Die Signale verteilen sich auf mehrere Adressen, statt sich auf einer zu bündeln, und die Sichtbarkeit fällt entsprechend schwächer aus.
Vermeiden lässt sich das mit einem Canonical-Tag, der die maßgebliche Fassung benennt, und mit sauberen Weiterleitungen nach einem Umzug. Wie ein Umzug ohne Verluste abläuft, beschreibt unser Ratgeber zum Webseiten-Relaunch.