Die Meta-Description ist eine kurze Beschreibung einer Seite, die Google in den Suchergebnissen unter dem Title-Tag anzeigt. Sie ist gewissermaßen der Werbetext für Ihren Eintrag und entscheidet mit darüber, ob Menschen auf Ihr Ergebnis klicken oder weiterscrollen.
Zwar ist die Meta-Description kein direkter Ranking-Faktor, doch sie beeinflusst stark die Klickrate. Eine überzeugende Beschreibung holt aus denselben Platzierungen mehr Besucher heraus. Bewährt hat sich eine Länge von rund 150 bis 160 Zeichen, damit sie nicht abgeschnitten wird.
Eine gute Meta-Description
- Benennt den Nutzen klar und konkret
- Nimmt das wichtigste Keyword natürlich auf
- Endet mit einem freundlichen Anreiz weiterzulesen
- Ist für jede Seite individuell formuliert
Mehr zu den weiteren Hebeln steht im Ratgeber zu den OnPage-SEO-Stellschrauben.
Ob Google den hinterlegten Text tatsächlich anzeigt, entscheidet sich je Suchanfrage neu. Passt die Beschreibung zu den eingegebenen Wörtern, erscheint sie unverändert; andernfalls stellt Google aus dem Seiteninhalt einen eigenen Auszug zusammen. Eine sorgfältig geschriebene Beschreibung erhöht die Aussichten, unverändert übernommen zu werden.
Auf das Ranking wirkt der Text dabei nicht unmittelbar, denn Google zählt ihn seit Langem nicht zu den Rankingfaktoren. Sein Wert liegt in der Klickrate: Was in den Suchergebnissen überzeugt, bringt aus derselben Platzierung mehr Besucher.