Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Menschen bei Google eingeben, um etwas zu finden. In der Suchmaschinenoptimierung beschreibt das Keyword das Thema, für das eine Seite gefunden werden soll. Die gezielte Arbeit mit relevanten Keywords ist ein Kernbestandteil von SEO.
Hinter jedem Keyword steht eine Absicht, die sogenannte Suchintention. Wer „Webdesign Kosten“ eingibt, möchte sich informieren, wer „Webdesigner beauftragen“ sucht, steht kurz vor einer Entscheidung. Gute Inhalte treffen genau die gesuchte Absicht und beantworten sie vollständig.
Keywords richtig einsetzen
- Begriffe verwenden, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt
- Das Hauptkeyword natürlich in Titel, Überschriften und ersten Absatz einbauen
- Sinnverwandte Begriffe statt ständiger Wiederholung verwenden
- Für Menschen schreiben, nicht für die Suchmaschine
Eine durchdachte Keyword-Auswahl ist die Grundlage, auf der hochwertige SEO-Texte aufbauen.
Von der Suchanfrage zur passenden Seite
Für die Auswahl zählt weniger das Suchvolumen als die Absicht dahinter. Bei „Fliesen kaufen" steht eine Kaufabsicht im Vordergrund, bei „Fliesen verlegen Anleitung" der Wunsch nach Information. Eine Seite bedient jeweils eine Absicht, weshalb sich beide Fälle auf getrennten Seiten besser abdecken lassen als auf einer gemeinsamen.
Längere Suchphrasen aus mehreren Wörtern werden seltener eingegeben, treffen dafür genauer und stehen unter geringerem Wettbewerb. Für kleinere Unternehmen sind sie deshalb häufig ergiebiger als die kurzen, hart umkämpften Begriffe. Welche Formulierungen Ihre Kundschaft tatsächlich verwendet, zeigt die Google Search Console für die bereits vorhandenen Seiten.