SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Darunter fallen alle Maßnahmen, die dazu beitragen, dass eine Webseite in den unbezahlten Suchergebnissen von Google weiter oben erscheint. Ziel ist es, von genau den Menschen gefunden zu werden, die nach Ihrem Angebot suchen.
SEO setzt sich aus mehreren Bereichen zusammen: technische Grundlagen, hochwertige Inhalte und die Verlinkung von außen. Anders als bezahlte Werbung wirkt SEO nicht sofort, dafür aber nachhaltig, weil gute Platzierungen über lange Zeit Besucher bringen.
Die drei Säulen der SEO
- Technik: schnelle Ladezeiten, mobile Darstellung und sauberes HTML
- Inhalt: Texte, die die Suchintention vollständig bedienen
- Verweise: hochwertige Backlinks von anderen Seiten
Wie die Bausteine zusammenspielen, zeigt unsere SEO-Leistungen.
Die drei Arbeitsbereiche
Onpage-SEO umfasst alles auf der Seite selbst: Inhalte, die eine Frage vollständig beantworten, aussagekräftige Überschriften, Title und Meta-Description sowie die interne Verlinkung. Technisches SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen die Inhalte erreichen und verarbeiten können, etwa über Ladezeit, saubere Adressen, eine Sitemap und strukturierte Daten.
Offpage-SEO betrifft schließlich alles außerhalb der eigenen Webseite, in erster Linie Verweise von anderen Seiten. Ergebnisse zeigen sich im Offpage-Bereich selten sofort; je nach Wettbewerb vergehen Monate, bis sich eine Veränderung in den Platzierungen niederschlägt. Dafür bleibt die gewonnene Sichtbarkeit bestehen, ohne dass laufende Kosten entstehen.
Was den Aufwand bestimmt
Der Umfang hängt vom Wettbewerb ab. In einer Nische mit wenigen Anbietern genügen oft saubere Grundlagen und ein gepflegter Inhalt, während stark umkämpfte Begriffe dauerhafte Arbeit an Inhalten und Verweisen verlangen.
Messbar wird der Fortschritt über die Search Console, die Impressionen, Klicks und Platzierungen je Suchanfrage ausweist. Aussagekräftig sind dabei Zeiträume von mehreren Wochen, weil einzelne Tage stark schwanken und Änderungen erst mit Verzögerung wirken.