SERP steht für Search Engine Results Page und bezeichnet die Ergebnisseite, die eine Suchmaschine nach einer Suchanfrage anzeigt. Auf ihr listet Google die Treffer, die es für am relevantesten hält. Für Websites ist die SERP der Ort, an dem sich Sichtbarkeit entscheidet.
Früher bestand eine SERP fast ausschließlich aus zehn blauen Links. Heute vereint sie viele unterschiedliche Elemente, die je nach Suchanfrage erscheinen und den Platz für organische Treffer nach oben hin knapper machen.
Typische Elemente einer SERP
- Organische Ergebnisse, die auf Relevanz und Qualität beruhen
- Bezahlte Anzeigen, meist über oder unter den organischen Treffern
- Hervorgehobene Antworten (Featured Snippets) und zunehmend KI-Zusammenfassungen
- Ein lokales Kartenpaket für regionale Suchanfragen
- Ergänzungen wie Bilder, Videos oder häufige Fragen
Wie ein Eintrag auf der SERP wirkt, hängt maßgeblich von Title-Tag und Meta-Description ab, denn sie bilden das sichtbare Aushängeschild in den Ergebnissen. Eine gute Platzierung ist das Ziel jeder Suchmaschinenoptimierung und entsteht, sobald der Googlebot eine Seite crawlt, versteht und als hilfreiche Antwort einordnet.