Ein Onepager bündelt alles auf einer Seite. Was sonst auf Unterseiten verteilt wäre, folgt hier als Abschnitt untereinander, und die Navigation springt an die jeweilige Stelle, statt eine neue Seite zu laden. Das Ergebnis ist eine Erzählung, die der Besucher von oben nach unten durchläuft.
Wann ein Onepager die richtige Wahl ist
Seine Stärke spielt das Format überall dort aus, wo der Umfang überschaubar ist und eine klare Reihenfolge existiert. Eine einzelne Leistung, ein Projekt, eine Veranstaltung oder die Visitenkarte eines kleinen Betriebs lassen sich damit ausgesprochen wirkungsvoll darstellen. Weil der Besucher nicht zwischen Seiten wählen muss, führt der Aufbau ihn gerichtet auf den Call-to-Action zu – ähnlich wie eine Landingpage, nur dass der Onepager den gesamten Auftritt darstellt und nicht bloß eine Kampagnenseite.
Dazu kommt ein praktischer Vorzug. Ein Onepager ist schneller gebaut und leichter zu pflegen, was ihn für einen ersten Auftritt attraktiv macht. Was ein solches Vorhaben kostet, ordnet unser Ratgeber zu den Kosten einer Website ein.
Wo ein Onepager an Grenzen stößt
Mit wachsendem Inhalt kippt der Vorteil. Wird die Seite zu lang, verlieren Besucher die Orientierung, und die Ladezeit leidet, weil sämtliche Bilder und Abschnitte zusammen ausgeliefert werden. Auch für die Suche entsteht ein Nachteil, denn eine einzelne Seite kann nur für ein enges Themenfeld ranken. Wer mehrere Leistungen anbietet und zu jeder gefunden werden möchte, braucht eigene Seiten mit eigenem Title-Tag und eigener Ausrichtung.
Ein Onepager ist damit kein geringerwertiger Auftritt, sondern eine bewusste Entscheidung für Fokus statt Breite. Sobald jedoch mehrere Themen ernsthaft Sichtbarkeit brauchen, ist eine gegliederte Struktur der tragfähigere Weg, wie unser Ratgeber zu Website-Struktur und Navigation zeigt. Ein sauber gebauter Onepager lässt sich später übrigens gut erweitern, sofern die Abschnitte von Beginn an klar getrennt angelegt sind.