Eine Landingpage ist eine Seite, die gezielt für ein einziges Ziel gestaltet ist. Anders als eine Startseite, die viele Wege anbietet, führt sie Besucher fokussiert auf genau eine Handlung hin, zum Beispiel eine Anfrage, eine Anmeldung oder einen Kauf. Häufig ist sie das Ziel einer Werbeanzeige oder einer konkreten Kampagne.
Ihre Stärke liegt in der Konzentration: Alles auf der Seite, von der Überschrift über die Argumente bis zum Call-to-Action, dient diesem einen Ziel. Ablenkungen wie umfangreiche Menüs werden bewusst reduziert, damit Besucher nicht abschweifen.
Merkmale einer wirksamen Landingpage
- Eine klare Überschrift, die den Nutzen sofort auf den Punkt bringt
- Überzeugende, knappe Argumente statt langer Textwüsten
- Ein eindeutiger Handlungsaufruf, der mehrfach sinnvoll wiederholt wird
- Vertrauenssignale wie Referenzen oder klare Informationen
- Eine kurze Ladezeit und eine saubere mobile Darstellung
Gut gemacht erzielt eine Landingpage deutlich höhere Conversion-Raten als eine allgemeine Seite, weil sie keine Energie auf Nebenziele verschwendet.