Google Ads ist das Anzeigenprogramm von Google. Sie legen fest, bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeige erscheinen soll, und zahlen in der Regel erst, wenn jemand darauf klickt. Die Platzierung entscheidet sich in einer Auktion, bei der neben dem Gebot auch die Qualität von Anzeige und Zielseite zählt.
Damit unterscheidet sich Google Ads grundlegend von der Suchmaschinenoptimierung: Anzeigen wirken sofort und hören ebenso sofort auf, sobald das Budget endet. Organische Platzierungen brauchen Monate, bleiben dafür ohne laufende Kosten bestehen.
Wann sich Anzeigen anbieten
- Bei einem neuen Angebot, das noch keine organische Sichtbarkeit hat
- Für zeitlich begrenzte Aktionen mit klarem Anfang und Ende
- Zum Testen, welche Suchbegriffe tatsächlich Anfragen bringen
- In stark umkämpften Bereichen als Ergänzung zur organischen Sichtbarkeit
Entscheidend für den Erfolg ist die Seite hinter der Anzeige. Eine Landingpage, die genau das Versprechen der Anzeige einlöst, senkt die Kosten je Klick und erhöht die Conversion. Umgekehrt verbrennt selbst eine gut gemachte Anzeige Budget, wenn die Zielseite langsam lädt oder am Thema vorbeigeht.