Strukturierte Daten sind zusätzliche Auszeichnungen im Quellcode einer Seite, die ihren Inhalt maschinenlesbar beschreiben. Mit dem etablierten Standard Schema.org lässt sich einer Suchmaschine etwa mitteilen, dass es sich um ein Produkt, eine Bewertung, ein Rezept oder eine häufige Frage handelt.
Damit stellt Google die Ergebnisse anschaulicher dar, beispielsweise mit Sternebewertungen, Preisen oder aufklappbaren Fragen. Solche erweiterten Treffer, auch Rich Results genannt, fallen in den Ergebnissen stärker auf.
Der Nutzen im Überblick
- Suchmaschinen verstehen den Inhalt genauer
- Die Chance auf hervorgehobene, auffällige Ergebnisse steigt
- Mehr Aufmerksamkeit führt häufig zu mehr Klicks
Strukturierte Daten liegen im Quellcode und unterstützen die Suchmaschinenoptimierung, indem sie dem Googlebot zusätzliche Hinweise geben. So wirkt Ihr Auftritt in der SERP überzeugender.
Wie die Auszeichnung funktioniert
Als Format empfiehlt Google JSON-LD, einen Block im Kopfbereich der Seite, der die Angaben getrennt vom sichtbaren Text enthält. Die verwendeten Bezeichnungen stammen aus dem Vokabular von schema.org, das Typen wie Produkt, Rezept, Veranstaltung oder Unternehmen kennt.
Ausgezeichnet wird ausschließlich, was auf der Seite tatsächlich zu sehen ist. Angaben, die im Quelltext stehen, aber im Text fehlen, verstoßen gegen die Richtlinien und können zum Verlust der erweiterten Darstellung führen.
Was daraus entstehen kann
Aus korrekt ausgezeichneten Angaben bildet Google erweiterte Suchergebnisse, etwa Bewertungssterne, Preisangaben oder Öffnungszeiten. Ein Anspruch darauf besteht allerdings nicht: Die Darstellung bleibt eine Entscheidung von Google und ändert sich mit der Zeit.